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雪铁龙在华洗刷出租车形象力推DS子品牌

2019/11/10 来源:崇明信息港

导读

雪铁龙在华洗刷出租车形象 力推DS子品牌据《欧洲汽车》日前报道,标致雪铁龙集团旗下两大品牌之一雪铁龙希望在华树立品牌形象,但中国市场

雪铁龙在华洗刷出租车形象 力推DS子品牌

据《欧洲汽车》日前报道,标致雪铁龙集团旗下两大品牌之一雪铁龙希望在华树立品牌形象,但中国市场消费者通常将雪铁龙视为出租车。为此雪铁龙大力推广DS子品牌,以求克服旧形象带来的桎梏。

《欧洲汽车》指出,上个世纪九十年代初,雪铁龙成为首批进入中国的西方车企之一。雪铁龙ZX在华贴牌生产车型富康一度成为中国大城市常见的出租车之一。尽管标致雪铁龙与合作伙伴东风从2009年开始停产富康,但目前大城市出租车队伍中仍有150,000辆以上该车型。

昔日的畅销反而对雪铁龙提升品牌产生不利影响。雪铁龙品牌CEO鹏飞(FredericBanzet)向《欧洲汽车》表示:广告宣传和雪铁龙的销量对品牌在中国市场(向高端)转变形象起到了帮助。但对于无论那个品牌而言,消费者都会将品牌本身同行驶于路上的该品牌车辆联系起来。

为了在消费者心目中重塑品牌形象,雪铁龙在中国市场大力推广DS高端子品牌车辆。目前DS5等已经进入中国市场,未来还将新增DS3等产品。DS车型还将在长安标致雪铁龙工厂投产。另外,DS子品牌在中国拥有独立于雪铁龙的经销商络。中国成为DS独立具有经销络的市场。

除了DS之外,鹏飞表示,在华投产雪铁龙C2、C4L和C5等车型也有利于提升品牌形象。

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