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奥利奥更换了自己的slogan还顺手又推出一款黑科技

2019/06/19 来源:崇明信息港

导读

来源:大创意发布日期:2018-03-14 如果你正在吃奥利奥,或者是你现在手边就有一盒,你可以将奥利奥饼干摆好,拿起手机打开AR功能,对着

来源:大创意发布日期:2018-03-14 如果你正在吃奥利奥,或者是你现在手边就有一盒,你可以将奥利奥饼干摆好,拿起手机打开AR功能,对着这个饼干扫一扫:就可以解锁出奥利奥专属小游戏:奥利奥将它的饼干做成了一把通往奇趣游戏世界的万能钥匙,并称它为“Oreo Box”,而奥利奥饼干就是一款游戏机。当然这其中包含的也不只有上面看到的这款游戏,如何解锁更多小游戏,就要看你的脑洞了,看看用哪种姿势扫一扫能玩到更多小游戏。为了推广此次的黑科技,奥利奥还请来了一位全新的品牌大使——王源。他担任了此次营销活动的“美味游戏特派源”,和大家一起玩奥利奥小游戏,他也会出现在游戏排名中和大家一起PK。这已经不是奥利奥次玩黑科技了,2016年,奥利奥请来一位科技达人制作出了黑胶唱片版奥利奥饼干。不过,当时只是为奥利奥制作了一则广告片,并没有批量发售。去年,奥利奥在中国首次批量制作了这款音乐盒,并在之前的基础上做了改进,也给消费者带来了新的吃法——咬一口饼干,换一首音乐。这款有趣的音乐盒几乎是刚一上架瞬间被抢空,12小时狂销两万个!奥利奥的这一系列黑科技营销不仅用科技让零食变得更好玩、更有趣,而且增加了产品和消费者的互动性,受到了很多年轻消费者的青睐。其实这也是一直以来奥利奥想要塑造的品牌形象,陪伴大家成长,为大家带来欢乐和童趣。在中国,奥利奥近两年一直在用“奇思妙想奥利奥”的slogan,近,奥利奥将自己的slogan改变为了“玩在一起奥利奥”,而“Oreo Box”正是奥利奥在推出全新slogan后推出的个营销活动。这一次没有了那句经典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,而是变成了家人的“扭在一起”、爱宠的“舔在一起”和兄弟“泡在一起”、姐妹“潮在一起”。奥利奥将“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这个独特的动作不再仅仅局限于产品的食用趣味性,而是用自己产品的特性将品牌和人们的日常生活联系在一起,和身边亲近的人联系在一起,在为大家带来欢乐的同事,也将欢乐传递给身边的每一个人,这可以说是一次全新的品牌升级。近几年,奥利奥一直在为其年轻化做着尝试。作为一个已经106岁的老顽童,奥利奥那个“扭一扭,舔一舔,泡一泡”已经成为独特的品牌识别,也成为很多中国人的儿时记忆。自奥利奥1996年进入中国,奥利奥一直在为中国市场做着努力。刚进入中国时,奥利奥意外遇冷,随后卡夫对中国消费者进行了调查,调查显示:对于不爱吃甜点的中国人来说,奥利奥太甜了。因此,奥利奥开始尝试在饼干进行本地化的口味改良,同时,其团队也在寻找让中国人接受奥利奥的方式。进入中国初期,奥利奥把主要目标人群放在儿童身上,亲子一直是奥利奥的主要传播策略。到2006年,奥利奥将营销重点从儿童逐渐变为年轻人,不断通过有趣、创意的营销活动吸引年轻人的目光。不管是“Oreo Box”还是此次更改自己的slogan,都是奥利奥为赢得年轻市场所作出的又一次努力。看到这些有趣的营销,你会不会也满怀好奇地去买一包玩玩呢?

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