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節能家電補貼新政背后企業需冷思考

2019/06/07 来源:崇明信息港

导读

仅仅一年之后,家电厂商们又从政府手中接过了自己熟悉的政策拐杖。在脱离拐杖的这一年中,家电行业过得并不轻松。不仅面临着近十年来严重的业绩

  仅仅一年之后,家电厂商们又从政府手中接过了自己熟悉的政策拐杖。

  在脱离拐杖的这一年中,家电行业过得并不轻松。不仅面临着近十年来严重的业绩下滑,还亲身感受着 后政策时代 中产业转型的阵痛。

  但這種痛苦似乎馬上就要消失了。

  5月16日,总额高达265亿元的家电新政由国务院讨论通过。时隔一年之后,中国家电行业又迎来了曾经熟悉的政策支持。

  就在许多厂商还没将一口欢庆酒咽下的时候,家电行业内已有不少人看到了这次利好与以往并不相同。

  与以往可以将政策当做太平伞舒服度日相比,为期仅一年的目的明确力求加速行业内转型淘汰节拍。

  如何既吃到大餐,又将营养真正长到肉里,成为了接下来一年内,家电玩家们必须深思的事情。

  危机即转机

  几个月来的危机对家电行业而言其实是一次转机。

  进入2012年来,家电市场销量增幅明显放缓。奥维咨询(AVC)数据显示,在2012年一季度冰箱、洗衣机、家用空调的国内终端销量同比分别下降12.4%、10.9%、32.1%。

  低迷的业绩让家电玩家们在长期生存与短期盈利之间进行了严肃的思考。产品升级、利润导向、优化成本等主动变革措施,在家电行业连番经历了2011年的煎熬与2012年季度开局不利之后,成为了各个企业危机下的生存之道。

  以往的高投入、高消耗、重营销、重规模的家电行业竞争模式被家电参与者们无情抛弃。以技术、利润为核心的产品转型升级战术成为了众玩家眼中的香饽饽,家电企业开始谋求内部结构调整转型。

  2011年国内家电市场高性能、高能效、大容量的家电产品市场比重急速上升。根据国美电器卖场销售统计结果显示,2011年,三门、多门冰箱是消费者热衷于问询和偏向购买的产品,国美三门冰箱销售份额提升了13%,多门冰箱销售额提升了3%。这充分说明了高端白电市场比重正在呈上升趋势。

  中国电子商会刘超认为家电企业要从两个方面实现转型,从而实现技术核心化、产品智能化,顺利度过低迷期。

  一方面是从规模化的运营向集约化的运营转变,通过引进更好的系统、创新管理模式来提高产品的盈利空间,增加产品附加值。从管理入手,提高产品的生产率,同时有效地降低了成本。 刘超分析称, 另一方面是很多家电企业看到一味地打价格战很难盈利,旧有的价格战术也会给经销商带来很大压力,所以许多企业如长虹、美的已着手在引进高端技术、增加研发投入,开拓新产品,把原有产品升级换代以增加科技含量。

  中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为家电行业需要从此前的营销驱动、政策驱动转向技术驱动、客户驱动,强调产品本源的技术,并围绕客户需求开发产品。

  由此可见,对于已经习惯被政策扶持的家电企业来说,以技术升级推动产品结构升级将是企业发展的良方。

  如今,新政的又一次驱动如约而至,节能是不是家电产品结构升级的核心内容?

  奥维咨询白色家电事业部副总经理韩昱认为,仅从个体需求而言,节能尚不属于用户对家电产品的核心诉求,对单个企业,节能也仅是技术卖点和社会感的体现。

  危机往往对整个行业来说也是一次转机,企业能够略微放慢向前冲的脚步练好内功,有利于中国家电行业更稳健地由 家电大国 向 家电强国 转变。

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